Недостатки традиционного метода добавляют негативные последствия для вашего аккаунта электронной почты, репутации бренда и доверия подписчиков напрямую. Давайте рассмотрим их по одному.
1. Рассылки не персонализированы
При отправке ваших информационных бюллетеней традиционным способом они отправляются всем вашим подписчикам одновременно. Они не персонализированы для отдельного человека.
Отсутствие персонализации заставляет Специальный проводник подписчика чувствовать себя как очередной рекламный email, и он не проявляет к нему никакого интереса. В конечном итоге это влияет на ваш процесс воспитания и отдаляет вас от вашей цели.
В качестве альтернативы, если вы можете добавить некоторую персонализацию, например имя подписчика в приветствии, это значительно повышает ценность вашей рассылки и улучшает ваш процесс воспитания.
2. Невозможно добавить элементы HTML
HTML-элемент
Источник
С акцентом на создание лучшего пользовательского Преимущества отправки информационных бюллетеней опыта по всему бренду, HTML-рассылка предпочтительна как для маркетологов, так и для читателей. Добавление HTML-элементов в ваши электронные письма делает их более прославленными. Она также сохраняет ваше форматирование на разных устройствах и обеспечивает фантастический пользовательский опыт.
Если вы решили отправлять рассылку традиционным способом Gmail, вы не получите функцию добавления в нее HTML-элементов. Это делает ваши рассылки менее привлекательными и снижает их ценность. Следовательно, снижается коэффициент конверсии и влияет на производительность.
добавить элементы HTML
CC и BCC
Источник
При традиционном способе отправки новостной рассылки с помощью Gmail вам необходимо добавить адреса электронной почты подписчиков в поле BCC. Вы также добавляете некоторые общие адреса электронной почты в поле CC. Такая практика добавляет множество недостатков в ваш почтовый аккаунт.
Добавление нескольких адресов в одно письмо активирует поставщика услуг электронной почты (ESP), оповещая его о СПАМ- или рекламной активности. Это приводит к тому, что ваше письмо попадает в папку СПАМ или рекламные сообщения почтового ящика подписчика.
Вместе с этим, ваш подписчик не будет приветствовать письмо, если он обнаружит себя добавленным в BCC письма. Он может отправить письмо в спам или проявить меньший интерес.
Подробнее: Как эффективно использовать CC и BCC в Gmail
добавить элементы HTML
Как описано выше, у вашей рассылки больше всего шансов попасть в папку СПАМ и Рекламные письма вашего почтового ящика. Подписчики обычно игнорируют рассылки, попадающие в эти папки. Недавние исследования показывают, что процент прочтения рекламных писем составляет всего 19,2%.
скорость прочтения писем на разных вкладках gmail
Если ваши рассылки попадают не в основную Мобильные номера папку почтового ящика, вы не сможете их как следует взрастить для эффективной конверсии. Вся ваша тяжелая работа пойдет насмарку. Если ваши письма или рассылки часто попадают в папки СПАМ, ваш аккаунт электронной почты может быть заблокирован, что является самым большим недостатком.
5. Влияет на репутацию отправителя
Доставляемость электронной почты
Источник
У каждого пользователя электронной почты есть оценка репутации отправителя, которая показывает домен и авторитет пользователя электронной почты. Если вы следуете плохим практикам электронной почты и ваши письма не попадают в основную папку, ваша репутация отправителя ухудшается.
Низкий рейтинг репутации отправителя негативно влияет на вашу деятельность по рассылке писем. Ваши письма будут получать больше неудачных доставок и более высокие показатели отказов. В будущем вы не сможете отправлять массовые письма со своего аккаунта электронной почты, а в худшем случае ваш аккаунт может быть заблокирован навсегда.